En la historia de los territorios, hay momentos en que la geografía deja de ser destino y se convierte en estrategia. San Luis Potosí, bajo la visión del gobernador Ricardo Gallardo Cardona, parece transitar esa transformación. Este martes, en la Arena Potosí, se firmó un Acuerdo de Entendimiento entre ETN Turistar y la Secretaría de Turismo del Estado, un gesto que no solo une voluntades institucionales, sino que traza nuevas rutas para la promoción del estado en el mapa nacional.

La titular de la dependencia, Yolanda Josefina Cepeda Echavarría, encabezó el acto que formaliza una alianza basada en el intercambio de medios, sin erogación presupuestal directa. La lógica es clara: aprovechar plataformas, terminales terrestres, espacios digitales y notificaciones dirigidas a viajeros para colocar el nombre de San Luis Potosí en la conversación cotidiana de quienes se desplazan por el país. En tiempos donde la decisión de viaje comienza en una pantalla, la visibilidad lo es todo.

La estrategia contempla la promoción del destino en mercados clave como Ciudad de México, Guadalajara, Monterrey, Querétaro, León y la propia entidad potosina. No se trata solo de anunciar paisajes, sino de narrar experiencias: rutas culturales, naturaleza desbordada, arquitectura histórica y festividades que condensan identidad. La promoción, entendida así, es también una forma de contar quiénes somos.

Cepeda Echavarría subrayó que el turismo es motor de desarrollo económico, social y cultural. Y no es una frase retórica. Cada visitante implica empleo, dinamismo comercial y circulación de historias. La colaboración permitirá proyectar a San Luis Potosí en más de setenta destinos distribuidos en veintitrés estados, consolidando una red de cooperación entre sector público y privado que busca posicionar al estado como referente turístico nacional.

Al evento acudieron representantes del ámbito legislativo, empresarial y turístico, entre ellos directivos de ETN, autoridades de la Arena Potosí y la presidenta de la Comisión de Turismo del Congreso local. La escena, más que protocolaria, simboliza una convergencia: cuando la infraestructura de transporte se convierte en aliada de la promoción cultural, el trayecto mismo se transforma en invitación.

Así, San Luis Potosí no solo espera visitantes; sale a buscarlos. Se instala en terminales, en pantallas y en rutas estratégicas, convencido de que la conectividad no es únicamente cuestión de caminos físicos, sino de presencia inteligente. En esa apuesta, el turismo deja de ser promesa y comienza a perfilarse como política sostenida.